第161章 事件营销 (第1/2页)
　　
　　周三上午九点，星辰传媒顶层会议室。
　　
　　巨大的落地窗外是云都城的钢铁森林，长桌两侧坐满了人，欧笑纯、柴琴海、海外业务总监、内容总监、公关总监……每个人的面前都摊开着同一份数据报告。
　　
　　报告封面上，小七那张温婉的东方脸孔正在视频截图里安静地笑着。
　　
　　数据曲线却像心电图般起伏剧烈——海外平台的增长线陡峭如悬崖，国内平台却平缓得像一条快要消失的延长线。
　　
　　“开过三次会了。”白晓婷坐在主位，指尖轻叩桌面。
　　
　　“小七在海外的表现不用多说，YOYO平台八千三百万播放量，用户互动率是平台平均值的四倍，直接拉动洋流科技电商GMV增长百分之四十。但现在的问题是——”
　　
　　她抬起头，目光扫过在座每一个人：“墙内开花墙外香。国内呢？”
　　
　　会议室里一片死寂。
　　
　　内容总监赵琳推了推眼镜，率先开口。
　　
　　“白总，我们分析了国内用户反馈。小七的视频风格偏静，节奏慢，讲的是传统手工艺和田园生活。
　　
　　这种内容在国内……说实话，有点‘土’。年轻人更喜欢快节奏、强刺激的短视频。”
　　
　　“土？”白晓婷重复这个字，语气听不出情绪，“那海外用户为什么喜欢？”
　　
　　“文化差异。”海外业务总监陈峰接话。
　　
　　“对欧美观众来说，小七呈现的是他们想象中的‘东方诗意生活’，有新鲜感，有治愈感。但对国内用户来说，这就是他们祖辈的生活，没有距离美，只有‘过时’。”
　　
　　欧笑纯调出另一份报告：“我们还做了用户画像对比。海外用户以25-45岁的中产为主，有消费能力，追求生活品质。国内……”
　　
　　他顿了顿，“以我们目前吸引到的用户看，大多是30岁以上的传统文化爱好者，或者……退休人群。”
　　
　　“年轻人呢？”白晓婷问。
　　
　　“占比不到百分之十五。”柴琴海翻看数据，“而且停留时长普遍偏短，完播率低。”
　　
　　白晓婷靠在椅背上，闭上眼睛，手指继续轻轻叩击桌面。
　　
　　这是她思考时的习惯动作。会议室里所有人都屏住呼吸，等待她的判断。
　　
　　“所以今天的议题是，”她睁开眼。
　　
　　“如何用资本的力量，让国内市场接受小七。或者说——接受我们想让她代表的那个品牌形象。”
　　
　　公关总监杨岚立刻打开PPT：“我们做了几个方案。方案一：大规模投放开屏广告和热搜，预算两千万，预计三个月内将小七的国内粉丝数提升到五百万。”
　　
　　白晓婷看了一眼，摇头：“硬广堆出来的粉丝，没有粘性。下一个。”
　　
　　“方案二：明星联动。”杨岚翻页，“请一线明星转发小七的视频，制造话题。我们接触了几个流量小生，报价在五百万到八百万之间。可以打包合作，预算三千万。”
　　
　　“让明星转一个他们可能自己都没看懂的传统文化视频？”
　　
　　白晓婷轻笑，“太假。网友一眼就能看出是商业合作，反而反感。下一个。”
　　
　　杨岚有些紧张，翻到第三页：“方案三：争议营销。我们可以策划一些话题，比如‘小七的视频是不是在贩卖田园幻想’‘传统手工艺该不该商业化’‘她做的东西到底实不实用’，通过争论来制造热度。”
　　
　　“更糟。”白晓婷直接打断。
　　
　　“小七的核心价值是‘治愈’‘宁静’，你把她拖进争议漩涡，等于毁掉她最珍贵的东西。”
　　
　　杨岚脸色发白，不敢再往下说。
　　
　　会议室里鸦雀无声。
　　
　　欧笑纯犹豫了一下，开口。
　　
　　“白总，那我们……是不是该调整小七的内容方向？既然国内市场不接受慢节奏，我们可以让她做一些更符合国内口味的……”
　　
　　“绝对不行。”白晓婷斩钉截铁。
　　
　　“小七的风格是她成功的基石，改了，她就不是小七了，我们在海外建立的优势也会荡然无存。”
　　
　　柴琴海若有所思：“那能不能……让海外热度反哺国内？”
　　
　　“怎么说？”白晓婷看向她。
　　
　　“我们一直在做的一件事是——把海外数据作为国内宣传的背书。
　　
　　柴琴海调出几份外媒报道，评价小七是‘东方生活美学的优雅呈现’，称她的视频‘治愈了世界’。这些，我们在国内几乎没有宣传过。”
　　
　　她顿了顿：“我的想法是，把‘墙外开花’这个事实，变成‘墙内也必须要香’的理由。
　　
　　
　　
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