第161章 事件营销 (第2/2页)
　　
　　不是直接推小七的视频，而是推一个概念——‘全世界都在看的中国姑娘，你为什么还不认识？’”
　　
　　白晓婷的眼睛微微一亮。
　　
　　欧笑纯立刻接上：“这个思路不错。我们可以做一系列内容：小七在海外爆红的深度分析、外媒报道编译、海外网友评论精选……先把‘她很重要’这个概念植入国内用户心智，再让他们自己去发现她的视频。”
　　
　　赵琳也来了精神：“而且我们可以做文化解读！小七视频里那些传统工艺，在国内可能被视为‘土’，
　　
　　但如果包装成‘被世界认可的中国传统文化’‘外国人向往的东方生活’——那就不一样了！”
　　
　　会议室的气氛终于活络起来。
　　
　　但白晓婷没有立刻表态。
　　
　　她重新闭上眼睛，手指叩击桌面的节奏变快了。
　　
　　五分钟后，她睁开眼：“方向对了，但还不够。”
　　
　　所有人看向她。
　　
　　“资本运作不应该只是砸钱买曝光。”白晓婷站起身，走到白板前，拿起马克笔。
　　
　　“我们要做的，是设计一个完整的传播链路。”
　　
　　她在白板上写下第一个词：权威背书。
　　
　　“柴总监说的外媒报道是第一步。但还不够，我们要找更权威的背书——文化部非遗项目合作、国家级博物馆的联名、大学传统文化研究机构的学术认可。”
　　
　　她转身，“欧总监，这件事你负责，一个月内我要看到实质性进展。”
　　
　　欧笑纯快速记录：“明白。”
　　
　　白晓婷写下第二个词：精英圈层渗透。
　　
　　“先从高净值人群入手。小七视频里的手工艺品，通过洋流科技的渠道卖到海外，价格翻了几倍。
　　
　　我们要把这个故事讲给国内的有钱人听——不是卖货，是讲故事。”
　　
　　白晓婷看向柴琴海，“晨曦基金的投资人里有很多企业家太太，她们是第一批目标。”
　　
　　柴琴海点头：“可以组织小型的私享会，请小七现场演示。”
　　
　　白晓婷第三个词：年轻化解读。
　　
　　“这是最关键的一步。”白晓婷在词下面画了圈，“赵总监，你团队里最年轻的是谁？”
　　
　　赵琳想了想：“新来的实习生，二十二岁，Z世代，自己就是B站UP主。”
　　
　　“让他来解读小七。”白晓婷说。
　　
　　“用年轻人的语言，年轻人的视角。比如——小七做的那个梅子青瓷瓶，在海外卖三百美元。
　　
　　你可以做一个视频：‘我奶奶的腌菜坛子，在外国成了奢侈品？’”
　　
　　会议室里有人忍不住笑了。
　　
　　“要的就是这个效果。”白晓婷也笑了。
　　
　　“把‘传统’和‘潮流’嫁接，把‘土’重新定义为‘酷’。这需要非常精细的内容策划，不能低俗，不能恶搞，要在尊重的基础上创新。”
　　
　　赵琳重重点头：“我亲自抓这个项目。”
　　
　　白晓婷写下最后一个词：事件营销。
　　
　　“我们要制造一个不得不关注的事件。”白晓婷放下马克笔，“小七在海外这么火，要通过这个事件让她火遍全国。”
　　
　　“我们的目的是让小七成为国家文化输出的代表案例，三个月内，小七要出现在主流媒体的正面报道里。”
　　
　　会议室里响起几声不易察觉的抽气声。
　　
　　杨岚喉头滚动了一下，硬着头皮开口。
　　
　　“白总，主流媒体，尤其是国家层面的文化输出案例，审核流程和标准都非常严格，而且……往往需要契机，或者，更高层面的认可。”
　　
　　她斟酌着用词，避免直接说“不可能”。
　　
　　白晓婷没有看她，目光依然停留在白板上那四个词构成的链条上，手指无意识地在“事件营销”四个字下面轻轻划了一道。
　　
　　“现阶段的能力，直接推成国家文化输出代表，确实很难。”
　　
　　她终于转过身，声音平静。
　　
　　“所以，这只是一个必须锚定的未来目标。但通往这个目标的路，需要一块足够分量的敲门砖。
　　
　　我们缺的，正是一个能让所有人——包括那些高高在上的审阅者——都无法忽视的‘事件’。”
　　
　　她走回座位，双手撑在光滑的桌面上，身体微微前倾，扫过每一张凝神的面孔。
　　
　　“这个事件营销，我亲自来抓。”